以往，人们谈到啤酒都会嗤之以鼻，觉得与红酒和白酒相比，啤酒只活跃于烧烤大排档中，难登大雅之堂。甚至有人把啤酒当作白酒入喉后漱口的工具。随着新生代成为市场消费主力，他们的喜好向啤酒转变，尤其是精酿啤酒成了他们的首先。根据百度外卖和饿了么数据显示，用户在下单啤酒方面，已经超过了白酒和红酒。据《2020-2024年中国精酿啤酒市场供需调查分析及投资发展前景研究报告》预计，到2024年精酿啤酒市场规模将达到680亿元，精酿啤酒将成为未来啤酒市场发展的主要动力。

除了进口品牌，国内大型啤酒厂商也在近几年开始生产IPA等精酿啤酒，占领高端啤酒市场。FENDI CLUB 就是在这样的趋势下诞生的本土精酿啤酒品牌。

随着全国越来越多具有特色的精酿啤酒品牌和啤酒屋模式的诞生，中国啤酒市场会迎来一个崭新的阶段。

透过FENDI CLUB 精酿啤酒，看啤酒消费升级趋势主要体现在以下几个方面：

1.消费者对精酿啤酒的需求日益增长。随着消费者对啤酒品质和口感的追求不断提高，他们逐渐转向精酿啤酒，因为精酿啤酒具有更高的品质和更丰富的口感。

2.精酿啤酒的价格逐渐上升。由于精酿啤酒的品质和口感较高，其价格也相对较高。但是，随着消费者对精酿啤酒的需求增加，精酿啤酒的价格也在逐渐上升。

3.精酿啤酒的消费场景也在发生变化。过去，精酿啤酒主要是在酒吧或者餐厅消费，但是现在，越来越多的消费者选择在家中或者户外享受精酿啤酒。这也促进了精酿啤酒的消费升级。

4.精酿啤酒的种类和口味也在不断增加。为了满足消费者的不同需求，精酿啤酒的种类和口味也在不断增加。例如，现在市面上有越来越多的水果味、巧克力味、咖啡味等精酿啤酒，这也为消费者提供了更多的选择。